立白联“萌”迪士尼 高姿携手“大白”打响美白护肤战

5月20日，立白集团与上海迪士尼达成战略合作联盟，成为度假区的官方赞助商之一，除了在探险岛主题园区内的古迹探索营景点拥有品牌呈现外，还将为入住上海迪士尼度假区主题酒店的宾客提供免费产品试用。作为立白集团旗下的护肤品品牌，高姿也乘着集团东风，携手《超能陆战队》中的“大白”，成功推出高姿战略新品——萃润水，引爆美白护肤品市场。业界称，作为国内美白护肤品行业的领先品牌，高姿2016年的营销动作可谓是加足了马力，从《我是歌手4》、《我想和你唱》、《快乐大本营》娱乐营销的突破，到惊艳亮相上海CBE最佳展位，再到品牌活动“爱之旅”，高姿正在完成品牌时尚蜕变的重要阶段，并在国内美白护肤品市场赚足眼球。

美白护肤品市场最耀眼的明星

在高调晒恩爱的520这个特殊的日子里，立白集团正式宣布与上海迪士尼达成战略合作联盟，此消息迅速攀上行业头条。作为立白集团旗下的化妆品品牌，专注于美白护肤品领域的高姿也打响了行业跨界IP的第一炮，与迪士尼超能陆战队达成特许产品授权合作，携手知名的“大白”形象，并将推出高姿战略新品——萃润水。高姿品牌负责人表示，高姿未来将会与迪士尼探索更多的创新合作方式。

事实上，高姿在美白护肤品市场早已深耕细作，其明星单品——“高姿大白水”，一直是2016年美白护肤品市场的耀眼明星。在刚刚结束的上海美博会上，高姿&迪士尼“大白”互动展区人潮涌动，现场近千支“高姿大白水”刷爆眼球，引起了渠道商和消费者的强烈关注。据了解，高姿今年在美博会上可谓是大手笔投入，一举拿下了美博会最佳的位置，以“美白赢天下”为主题在W1号馆01位置惊艳亮相，简直是刷屏美白护肤品市场。

不仅如此，高姿还强势冠名了2016中国化妆品零售业大会，董事长陈丹霞被推选为品牌联盟副主席。作为美博会期间最具含金量的思想交流盛会，每年的零售业大会都吸引了众多行业翘楚参与，共同讨论化妆品零售业态的动向，极具行业影响力。高姿作为本届大会的执行主席，与上海CBE共同提出了“聚集新一代”的时代主题，引发业界共鸣。陈丹霞提出：新的市场经济环境下，品牌要敞开思路，拥抱改变不断创新。她透露，高姿品牌将在资本动作及战略推动上，回款规划做到30亿级。

美白护肤品市场的渠道全发力

据悉，作为美白护肤品市场的耀眼明星，高姿自2014年就提出了“大美白?大发展”的战略方针，品牌销售额连续两年增长50%以上，在2016年第一季度，销售额更是同比去年翻了一番。CS渠道是高姿的主力渠道之一，高姿采取了“专注坚持，定点突破，以点带面”的策略，精耕细作，一步一步进行渠道拓展。2014年网点数6000家，2015年达到8000家，2016年将会超过12000家。此外，高姿也将继续在百货专柜、屈臣氏、百强连锁、电商等多个美白护肤品市场的渠道全面发力。

为配合美白护肤品市场渠道的全面发力，高姿在2016年更是加大了广告投放力度，聚焦湖南卫视(微博)，在黄金节目、黄金时段投入重磅广告，无论是火爆的《我是歌手4》，还是正在热播的《我想和你唱》，都令大白水赚足眼球，“不透不白，大透大白”的产品理念深入人心。

当然，高姿认为强大科研实力是打造美白护肤品市场品类NO.1的基础。一直以来，高姿在研发上不惜重金投入，2012年成立了美白国际护肤研发中心及三大国际联合实验室，2016年更是新启用了研究与创新中心。依托强大的研发背景，高姿早已在2015年3月就已领先行业半年拿到美白特证，至今拥有特证的美白产品多达31个。仅两年半时间，高姿相继推出3大美白系列新品共计40个SKU，截止今年4月，主打美白功能的产品销售占比高达65%。全新打造的高姿大白水一经推出便大获好评，更是被本届美博会推选为“2016美伊最佳美白水产品大奖”。