幸美股份携三品牌亮剑上海美博会 博弈日化嘉年华(3)

精纯护理，优品荟萃现美博

随着国内日化竞争的愈演愈烈，竞争日益同质化，细分定位、寻求差异俨然势在必行。如何锁定目标客户群对企业来说至关重要，植美村精纯立足市场，以专业分龄护肤新理念，精准创新，打破行业产品定位同质化现象，除了长远规划自身品牌分龄护肤特色，亦以终端服务升级，继而突破同质化时代的瓶颈局面，逆势而上，突围而出。

同质化突围之道：同一个定位，不同的需求

想要拨开名族品牌的发展迷局，成就细分领域的黑马，就必须找到可发展之路，摆脱发展困局。植美村精纯深刻洞悉中国本土品牌在化妆品行业所处的境地，致力以同一个分龄护肤定位，继而丰富品牌内涵，成就百花齐放的品牌系列。不难发现，本次展会上，新品雪肌Bb霜、植美村精纯瞬透倍润分龄霜、清润菁萃系列、防晒套盒等多款经典系列的精彩呈现，虽以不同的功效衍生出不同的系列组合，但万变不离其终的是，产品的定位始终深深扎根于精纯的分龄护肤定位之上。

于典型品类上细观：

植美村瞬透倍润补水系列——独创性5D补水科技，3秒快补水，长锁水。根据不同年龄，定制专属加倍补水新主张。

植美村精纯瞬透倍润分龄霜——多重平衡清润分子，针对不同年龄，对抗不同肌肤油光侵袭。

植美村精纯新品：雪肌水润BB霜——结合先进润白功效，采用大量微生物复合体营养成分及纳米矿物质高活性精华，针对不同肤质及年龄层，构筑“不同年龄，一样的美”的美肤神话。

植美村精纯几乎所有产品均以尊贵的专属定制衍生发展，在这个现代化的品牌市场中散发着独特的韵味!本次日化嘉年华上，同质化的护肤产品已成旧逝，感受精纯独特专享，亦别有一番滋味。

(图4：精纯新品—雪肌水润BB霜)

2、同质化突围之道：“精打细算”的终端营销服务

市场形势，纵横交错，跌宕起伏，但服务是一个永恒的主题。一个企业、一个品牌的崛起，始终离不开服务体系的有效构建。本身便以终端服务需求而发展生存的植美村精纯，比任何人更重视终端营销服务的对接。市场竞争风云突变，竞争模式也是日新月异。只有立足市场，“精打细算”的服务才能助推市场终端销售，让企业于同质化脱颖而出。为更好把握及发展终端，植美村精纯与时俱进，未来将以O2O微商城模式这个新型的营销方式助推市场终端销售，占领消费者心智，把握主动权。努力构建终端差异化服务，继而持续不断的超越对手，在红海博弈中找寻到属于自己的蓝海。