据世界奢侈品协会统计，截至2010年12月，中国奢侈品消费总额达94亿美元，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。未来5年，中国奢侈品消费市场预计会达到146亿美元，据全球奢侈品消费额首位。罗德公关最近发布的《2010中国奢侈品报告》显示，已经有近半数受访者愿意选择在线购买奢侈品。对外经济贸易大学校长助理、祥祺奢侈品研究中心首席顾问赵忠秀教授接受《证券日报》专访时指出：“通常来讲，那些标准化程度比较高、更新速度快或者单品价格相对较低的奢侈品适非常适合做电子商务，如钻戒、服装、皮具、香化产品等。
这些数据构成了大量奢侈品购物网站诞生的理由，所以似乎只在一夜之间，品聚网、唯品会、银泰网、聚尚网、走秀网、第五大道等奢侈品购物网站就如雨后春笋般出现公众面前。除此之外，高端时尚生活网站YOKA时尚网也加入这一行列，利用其时尚媒体门户优势，联合几大奢侈品购物网站，构建了顶级奢侈品牌网络经营平台——YOKA商城。今年的电商市场，奢侈品垂直B2C的爆发期已经初现端倪。
强强联合，突破线上奢侈品售卖障碍
在入驻YOKA商城的店铺名单里，记者发现其中不乏一些知名的B2C商城。品聚ibuying.com就是一个例子，作为最早打出“品牌专营”这一口号的电商网站，从上线伊始就备受关注，三月推出的妇女节活动仅半月便吸引了用户28万，成为强劲的B2C后起之秀。既然独立运营已经非常成熟，为什么还要选择与YOKA合作呢？带着这样的疑问，记者走访了品聚ibuying.com相关负责人。
“奢侈品是什么？曾有一句戏言是：奢侈品就是浪费钱给别人看。而电子商务的优势是最大程度的降低商品价格。这两者近乎对立的矛盾性构成了奢侈品线上售卖的诸多障碍。我们认为入驻YOKA商城恰好能够突破这些障碍，首先YOKA时尚网是国内第一个定位于高端品牌消费和高品质时尚生活的垂直门户，是服务于高收入网民的专业时尚网站。其受众群正是奢侈品的主要消费人群。所以入驻YOKA商城即代表会吸纳一部分稳定的用户源，这就解决了奢侈品市场不具备其他品类商品的市场普遍性这一问题。”
“其次就是在售后方面，奢侈品消费者在选择购买时存在的最大疑虑就是产品的质量和售后，尽管我们对入库产品的要求非常高，有专门的质检人员，按照新品无瑕疵无缺陷的要求来筛选货品，我们合作的品牌及供应商都是长期建立的合作关系，质量是有100%的保证的。而且我们的假一赔十协议及7天无条件退货等政策也已经得到了用户的广泛信任。但用户在购买前的的顾虑还是会对产品销售构成一定影响，我们认为YOKA商城提供的免费鉴定服务恰好可以解决这一问题，该服务由Secoo奢侈品鉴定评估技术中心提供，国家资深鉴定师坐镇，购物即可免费鉴定。”品聚方面就这一问题给出了详细深入的解答。
看来这种强强联合的运营模式，确实有助于突破奢侈品线上售卖的瓶颈，提高奢侈品电商市场的用户认知度。
发挥电商固有优势，奢侈品B2C前景可观
有业内人士认为，奢侈品线上售卖相较线下也拥有一些优势，即价格和服务。目前多数奢侈品购物网站都拥有极具竞争力的货源优势。就品聚网的供应链来看，它在欧洲，美国，香港，日本，韩国，澳洲等都有专业的买手跟品牌和供应商进行深度合作。货源主要来自厂商直供，也有部分国外的一级代理商，能充分保证货源的质量，更有助于缩减售卖环节，直面消费者，就像品聚网此次与YOKA商城合作庆开业推出的奢侈品全部在欧洲官网同步价格上进行折扣，这在实体店是难以实现的。
同时电商的服务体系虽然不比线下奢侈品实体店一对一的服务。但因为物流环节的加入，使得奢侈品市场可以不受地域限制，拓展至二、三线城市，甚至周边城镇，极大地拓展了消费市场，具备更广阔的发展空间。
