看众品牌如何“玩转”奥运会

如今的奥运会早已经不是从前人们所定义的单纯的运动盛会，而是一场全世界人民集体大狂欢。英伦奥运风席卷今夏，众大牌纷纷使出全身解数迎战“奥运”商机，有的掷重金挤进国际奥委会TOP赞助商行列，有的以“擦边球”形式四两拨千斤。下面让我们来看看这些“聪明”品牌是如何玩转奥运的。

1、 自然堂“全球盛赞，你本来就很美”

“是什么让你如此美丽?不需要被美化，更无需掩饰。抛开金牌的荣耀，胜利的光环-你本来就很美!”在这段1分20秒的视频中，我们看到的不仅是对胜利的渴望和成功后的欣喜，还有失利时的落寞、遗憾时倔强的泪水……“不因胜利而伟大，却因真实而美丽”自然堂捕捉到这些最真实的时刻，并通过“你本来就很美”这句简单却充满正能量的品牌宣传语将奥运精神的本色淋漓尽致地展现在我们面前。

< http://v.youku.com/v_show/id_XNDQ0MTA0NzM2.html>

在这个视频中，自然堂为我们展现了明星在赛场上最真实的美丽瞬间。

有世界各国普通人用各自语言赞叹“你本来就很美”!

也有明星亲临奥运现场为奥运健儿加油呐喊!

还原奥运原色，触及人文关怀，自然堂打出一手漂亮的“情感牌”，将品牌定位于客户心智中。

2、 nike活出你的伟大系列EPR营销广告

“这里没有盛大的庆典，没有激昂的致词，没有耀眼的灯光，但这里有伟大的运动员。一直以来，我们只相信伟大是属于少数人的，只属于那些巨星。但其实，我们都可以伟大。这并不是说要降低伟大的标准，而是要提升我们每个人的潜能。伟大，不限地点，不限身份。伟大，属于每一个正在追寻它的人。”

由这段话开始，nike将“伟大”这个词植入消费者心中。

3、 舒肤佳携手刘翔“一起流汗吧”

“付出汗水，为了追求更快!付出汗水，更为了挑战自我!用汗水去迎接每一个清新，汗味交给舒肤佳!早晚时刻享受清新，尽情流汗，不留汗味!全新舒肤佳活力运动系列，一起流汗吧!”

刘翔是很多广告片的主角，展现过各种调皮、霸气、阳光、帅气……当刘翔走进舒肤佳活力运动系列广告的拍摄现场，作为此系列的全新代言人，诠释了为他度身打造“无惧汗水，享受挑战”的理念。

<视频链接：http://www.tudou.com/programs/view/3FZ6f78a_6E3FZ6f78a_6E?FR=LIAN>