疯狂抢购的“Versace for H&M”遭退货(5)
编辑：vdolady 2011-12-06 10:37
所有的事情都是让人难以预料的，在刚刚引发彻夜排队和疯狂抢购的“Versace for H&M”系列，在上周突然出现大规模退单事件。这是H&M牵手大牌推出设计系列以来首次遭遇这种情况。看来新纪录也不是那么好刷的啊。
模特展示效果
效仿有道 建议亚洲欧洲两套设计
求新、求变、求快，一直是快时尚品牌信奉的法条，但这些已经不足以吸引消费者的眼球。消费者喜欢可以展现自我个性的服装，而不是照搬欧美设计款式的服装。若想在中国的市场上占有一席之地，还是应该迎合中国消费者的喜好，设计出适合的款式。对此，周婷表示，H&M过度追求奢侈品效果，如“限量版”、“限店发售”等概念，是从奢侈品品牌身上学来的招式。但是，作为快时尚品牌，其市场定位和客户群与奢侈品品牌不同，如果学不好则会“东施效颦”。快时尚品牌联姻奢侈品品牌，不要仅仅成为迎合求变心理的一种玩法，应该更多考虑如何缩短奢侈品和快时尚之间的距离，给消费者带来物有所值的商品。康蓝心表示，以往H&M与大牌合作的销售业绩都不错，证明这种方式还是值得推崇的。以后的合作应该打造欧美和亚洲两条线路。亚洲线路可以考虑牵手中国的知名设计师，这样既可以延续“……for H&M”系列的概念，还可以更好地满足中国消费者的喜好和需求。
对此，叶海峰也表示，品牌在服装的设计上不能一味地追求国际化，要考虑消费者的体型、肤色等细节因素，才能设计出既时尚又有销量的服饰。这是提升品牌影响力与业绩最有效的方式。
