绝对干货！盘点2014最有影响力的十大事件营销案例(2)

案例六、赴韩整形失败事件营销 不选国家 只选专家！

因受韩国大型整形真人秀及大量韩剧影响，原本就非常漂亮的浙江人宓圆圆、山西人靳魏坤、深圳人陈怡丽先后赴韩进行整形欲锦上添花。令她们觉得意外的是，术后不但没有如期望中那样变得更美，反而鼻歪脸斜，且发生长达几个月的术后感染。最后，不得不在签证到期的现实下返回中国，求助于广州美莱医疗美容，并哭诉赴韩整形的种种黑幕。一周之内就被包括央视CCTV4、广东卫视、中新社、新华网、腾讯网等近百家新闻媒体报道，“女子赴韩整形失败”更登上了新浪微博热搜榜第一位！

关于赴韩整形问题，中国医师协会美容与整形医师分会会长、广州美莱名誉院长高建华表示：“其实韩国与中国乃至所有国家一样，有技术好的医生就存在技术差的医生。消费者在求美问题上，选择的应该是专家，而不是国家。只要技术高超，具有行医资质，是哪个国家的反而不那么重要。”

这一新闻事件是一单整形行业大丑闻，不但摧毁了一直很美的韩国整形神话，甚至很多中国整形医院都是以韩国医生、韩式整形为金字招牌，丑闻爆出势必引发整个亚洲整形行业地震，犹如当年的三聚氰胺，同行们都避之不谈。广州美莱却果敢提出“整形只选专家不选国家”的观点，既不否定韩国整形技术，又成功凸显出中国整形美容技术已今非昔比，拥有像广州美莱国际专家部聚集一大批中美日韩顶尖专家的罕见阵容。向还在迷信赴韩整形的消费者，清晰地表达了一个概念：我们已经把全世界最好的整形医生都请过来了，你还需要飞去韩国吗？

案例七、20女子公布整容前后对比照 光棍节掀网络围观狂潮

2014年11月光棍节前后，包括腾讯、搜狐、360、网易等各大门户网站的头版头条都被一条新闻抢占，就是一组名为《20女子公布整容前后对比照片》在网上爆出。原来，这些通过整形变美的女子都是美莱真人秀案例，并且全部参加广州美莱承办的美莱集团20城联动庆典和林志颖一起表演节目。她们接受过多项整形美容手术，包括隆鼻、双眼皮、开眼角、美白嫩肤、除皱、注射瘦脸等多个项目。

照片中女性整形前后变化之大令网友大开眼界，全国网友疯狂转发热议，一夜之间，把整形话题推到风口浪尖。没过多久，这20名女子的整形过程照片和视频一经公布，又一夜之间粉碎了坊间关于照片来源的种种传言，令网友不得不相信该机构的整形技术神乎其技！20名女子随即出镜接受媒体专访，大谈整形美容心得，令众网友不得不再次佩服20名女子追求美丽的勇气。这一事件，不但为发布机构赚足了眼球，其整形技术也让全国网友惊艳了一把，也为广州美莱承办的美莱20城联动庆典狠狠造了一场势。

营销专家分析，此事件是非常典型的“零成本”事件营销案例，发布者利用了网友对整形这一神秘又向往的事物的猎奇心理，加上一个最适宜围观美女的节日“光棍节”发布，一枚极具分量的传播炸弹，就彻底引爆了网络。在网络传言此起彼伏之际，又掐准时间公布独家整形细节，堪称有图有视频有真相，把网友神经调动在股掌之中。