轻塑京东众筹突破500万 品牌微商时代来临

“轻塑打响了微商革命第一枪，品牌微商时代已经来临。”刚刚开启2天的轻塑京东众筹项目，截至2月12日下午，众筹金额已经突破500万，这不仅仅是轻塑的成功，更是微商的成功，意味着微商已经走上品牌化发展的道路。

品牌微商时代到来

刚刚过去的2014年，被业内专家称为“微商元年”。几乎是一夜之间，这种通过微社区营销的模式充斥到了所有人的朋友圈，面膜、包包、奶粉等有名无名的牌子大量出现，一度令人兴奋。但热度过后，这种模式也出现了不可避免的弊端，比如囤货、管理、品质等都饱受诟病。

“像任何一个行业一样，微商也最终走向品牌时代”，资深IT经理人、著名评论家王冠雄说，从轻塑京东众筹事件看，那些在产品、资金、管理和售后等方面都有严格规范，甚至有第三方平台的附加备书或者担保的微商，将成为赢家。

而另一位业界研究者也分析说，“微商曾经是朋友圈广告的代名词，曾经是三无产品的代名词，如果说2014年还有很多微商借助这个赚到了钱，那么2015年机会将越来越渺茫。2015年，微商将会大洗牌，早期赚快钱的窗口期已经关闭。”

事实上，轻塑京东众筹在短短2天内筹额突破500万，足以说明，品牌微商时代已经来临，微商势必朝着品牌化道路发展。

轻塑的优势是什么？

之所以轻塑能够成为品牌微商引领者，“就是借势了目前最先进的理念：用品牌手法做微商，用众筹平台做动力。”王冠雄分析说。

事实上，作为一个主打健康塑身的高端新品牌，轻塑本身具有显而易见的优势。首先是轻塑创始人团队的“黄金组合”，其品牌创始人李丹妮的演员身份颇引人注目，她曾是张艺谋2004年钦点的“奥运宝贝”，也是两个孩子的妈妈。这些身份不仅让李丹妮具有天生的时尚敏感度，也让她在“女人如何爱自己”方面有着充满正能量的独到见解。李丹妮找到日本资生堂高级技术总监大友三男为联合创始人，另一位联合创始人康庄拥有资深的媒体经验，主导过多家上市公司资产重组，在资本运作、商业运作和策划方面堪称大咖。

最为重要的是，作为一个“轻奢”品牌，轻塑的产品力不容置疑。轻塑的主要原料蓝莓、乌梅、青梅、树莓等，全部来自世界顶级产区，采用日本顶级的原浆提纯、萃取、冷链技术，以高透光率粗加工物理工艺，按HACCP标准，同时由ERA日本株式会社进行技术监制，保证产品纯绿色、无添加，具有纤体塑身、排毒美肌等多重功效。轻塑倡导“轻、净、美”这种健康、时尚且轻松的生活方式，让讲求品质生活的都市女性从繁忙的生活、工作压力中解脱出来，拥有最轻盈的身形和最漂亮的肌肤，最终找回理想中的自己。

无论是团队还是产品本身，轻塑都在朝着极致化方向打造，这也是它有别于其他微商品牌的优势所在。“我们希望运用互联网社交平台，缩短营销渠道层级，让产品和营运团队直接面对终端消费者，打造产品传播和营销合一平台。轻塑将聚拢中国高端青年女性用户，建立国内人数最多、市场价值最大、最具粘性的青年女性社区。” 轻塑CEO康庄说，作为京东首个众筹微商的品牌，轻塑此次投入颇大，承诺将天使轮巨额融资全额回馈给“天使合伙人”，只要成功参与轻塑2月10日的京东众筹项目，即可连续5年，每年获赠1万元的轻塑产品，并且在1年内，可以无条件全款退货。