M·A·C入驻天猫创美妆开业新纪录 史上最全色号打造“颜值经济”

裸色豆沙、浓郁吃土色、水润番茄红、鬼马橙心…你以为唇膏只能是红色?M·A·C告诉你，还有星空人鱼姬色、蜡笔黄、独角兽的眼泪…而如今，这些唇膏色彩都可以在天猫找到了。

5月23日，雅诗兰黛旗下M·A·C宣布正式入驻天猫，开启超级品牌日，推出的子弹头系列堪称“史上最全色号，”通过互联网真实还原了131种唇膏的色彩、质地，重构彩妆品牌的互联网消费体验，为“颜值经济”加码。

点开子弹头唇膏页面，仅仅24小时，主推的MOCHA、BRICK-O-LA等色彩已经断货。其中单支唇膏最高销售达到6万支，刷新美妆品牌的开业纪录，创下彩妆品牌日销里程碑。

数据显示，购买M·A·C彩妆的，都是90后、95后用户，线上的29款大胆前卫的“作妖色”更是深受这波身处消费前沿的年轻人喜爱。

百万美金打造天猫旗舰店

“一直想买M·A·C的口红，但找不好代购不敢随便买，没想到天猫开旗舰店了，果断抢了两支，两个颜色都很好看，不干，滋润度好，不易脱妆。”一位消费者在评论区这样说。

跟M·A·C线下专柜一致，在天猫M·A·C魅可官方旗舰店，价值170元的子弹头唇膏，除了常规的橙红、玫瑰、豆沙色外，还有灰色、棕色、紫色等高达131种难以命名的颜色，除了还原唇膏色彩，点开天猫为M·A·C定制的选色卡，哑光、润泽、闪亮等不同质感也悉数呈现在消费者面前。

漂亮的数据背后，是M·A·C入驻天猫双方共同付出的努力。

作为雅诗兰黛旗下个性彩妆品牌，M·A·C对于品牌形象极为重视。自去年12月份正式启动项目起，品牌的全球团队、中国团队以及电商团队就全程参与，深度沟通。M·A·C团队保持着与天猫每周一次的沟通节奏，“三四个月间，我们开了接近40次碰头会，最长的一次连续了7个小时。”集团大客户事业部专家何尘表示。天猫产品团队对淘宝、天猫客户端数据底层上进行了整体重构，而M·A·C则邀请纽约顶级设计师为天猫官方旗舰店拍摄产品和色彩照片，整个店铺视觉设计耗资超过百万美金。同时，品牌还邀请了曾服务于VOGUE的美妆视觉团队，为M·A·C超级品牌日开业活动进行素材拍摄。

M·A·C品牌总经理江晨表示，“M·A·C的品牌精髓在于线下门店独一无二的零售体验，M·A·C将结合天猫的新零售战略，同打造全渠道一致的零售体验，打造全方位体验平台。”

天猫迎来高端品牌入驻全满贯

M·A·C魅可官方旗舰店是雅诗兰黛集团在天猫开出的第7家旗舰店，为高端美妆品牌入驻天猫补齐新一环。

数据显示，截止2017年2月，已有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫，其中LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团、联华利华集团等全球九大集团旗下近八成品牌以及70多个高端品牌已悉数入驻。

全球美妆大牌齐聚天猫，源于天猫正在成为品牌在中国市场最大的增长引擎，据今年2月天猫美妆联合第一财经商业数据中心CBNData共同发布的《2017中国美妆消费趋势报告》显示，美妆线上增速是线下增速的11倍，天猫增速又是线上整体增速的1.1倍。

而天猫在不断为美妆品牌打造年轻消费者零距离接触，自主运营的主阵地。在此之前，天猫已与品牌共创了包括BA在线、试妆台等线上咨询、试装体验产品，而此次与M·A·C共同打造的“选色卡”产品已经开启了一场零售业内的创新，将消费者的线上彩妆购物体验上升到一个新的高度。“在‘颜值经济’时代，天猫和雅诗兰黛的携手，实现了互联网对色彩的重新定义，重构品牌在线上的消费体验。”天猫美妆总经理古迈表示。

可以想象，未来和色彩相关的品类及产品，都能依托天猫平台的技术能力实现真实还原，为线上消费者带来视觉购物的极致体验。