SK-II天猫超级品牌日 黑科技新品唤醒深层美丽

8月24日，被爱美人士昵称为“美之匙”的高端化妆品SK-II携手天猫超级品牌日，推出了全新美颜神器——逆磁小陀螺。作为SK-II今年的重头戏，逆磁小陀螺被美妆护肤专家视为化妆品界的黑科技，而天猫也继续全方位赋能SK-II的核心新品，引领SK-II美丽升级。

本次SK-II天猫超级品牌日活动从两周前开始预售，不少爱美人士早早在天猫SK-II官方旗舰店上预付，为的就是第一时间把这款黑科技神器带回家。据悉，预售的消费者还能获得定制的奢华礼品、千元礼赠等福利。

在消费者的热情下，逆磁小陀螺套装在8月24日活动上线1分钟破百万销售额，9小时破美妆天猫超级品牌日活动单天销售记录，不少SK-II的粉丝都在官微下大喊“赶紧买”。正如其他优质品牌的天猫超级品牌日一样，获得天猫线上渠道的SK-II迎来了超高销售人气，新品首发大获成功，近10000套新品逆磁小陀螺当天抢空，SK-II当日的销售总额在4200万以上，同时近226万的进店浏览人数，也为SK-II新增了3万绑定会员，开创了天猫美妆美容仪器新纪元。

SK-II推出革命性新品 关注女性深层美

SK-II全新推出的逆磁小陀螺全称为“SK-II磁力微振导入仪”，是特为R.N.A微肌因系列研发的全新革命性产品。SK-II的专家介绍，该“逆磁小陀螺“在接触肌肤后能每分钟微振动7000次，配合SK-II的护肤产品，持续使用逆磁小陀螺，可显著收缩毛孔，打造终生肌肤紧致与光彩。

在8月19日SK-II的新品发布会中，向来以活力时尚形象示人的陈柏霖作为SK-II品牌创意师出席，他谈到：“美丽的肌肤一定是充满力量的!有力量的美丽代表着自信，敢于改写命运。我非常喜欢SK-II这款全新产品的设计和使用感，我能感受到它在为我的肌肤注入力量。” 由此可见，此次SK-II新品发布更注重从女性情感角度出发，关注女人深层次的美丽。

创意赋能SK-II 让消费者更懂品牌

据CBNData联合天猫发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》显示，八成美妆个护品牌在中国线上渠道规模占比已超过10%。其中，天猫增速高于整体线上增速水平。不可否认，市场的增长与天猫对品牌的全面赋能不可分割。

为配合SK-II天猫超级品牌日，第14期天猫奇妙研究所借用纸片小人在逆磁小陀螺的舞台上翩翩起舞，在寻找内在美的同时发出宣言“由内而外的自信，随时随地绽放你的光彩”;SK-II还与天猫联手主打话题#我的美丽不表面#，阅读量高达1.7亿，多个KOL发布相关内容，不但让SK-II的品牌价值观得到升级，还触动了消费者细腻的生活情感，深懂用户心理的SK-II再次俘获消费者的好感。活动期间，SK-II天猫超级品牌日霸屏多个新闻客户端，如今日头条、美图秀秀、美颜相机、网易云音乐、新浪微博等渠道，总曝光量逾6亿，北京、上海、杭州上万个楼宇LCD反复播放一周相关视频。

天猫表示，天猫超级品牌日作为品牌营销主阵地，将与每个品牌做联合投放，这不仅仅是广告投放和明星宣传，更重要的是天猫会基于品牌价值观和产品特性，进行专属品牌的创意营销策划。可以注意到，第14期天猫奇妙研究所的“人生舞台”短视频就是一次为SK-II专设的创意输出，这既能深化品牌形象，也能为用户提供不一样的消费内容体验。

第14期天猫奇妙研究所

“会员通”渠道破局 助力品牌新零售布局

从天猫超级品牌日诞生至今，不断积累的品牌营销经验逐渐塑造出新零售下的新营销模式，这种模式能借助天猫的数据资源深挖用户图像，帮助品牌更好地为用户提供专属服务。作为天猫增长引擎的重要武器之一的“会员通”项目，便是建立在用户数据基础上。

据了解，SK-II在2016年6月便加入了“会员通”项目，并在今年建成品牌私有数据银行，得以全面洞察用户偏好，提高用户触达精准率。比如，本次天猫超级品牌日，SK-II天猫旗舰店专门设置了会员积分专享权益以及会员兑换活动，新增绑定会员逾3万人。由此，在天猫超级品牌日的推动下，SK-II核心新品的销量口碑双丰收实属意料之内。事实上，“会员通”项目的目的也正是将品牌全渠道的会员数据打通，实现对整个会员群体更精准的定位，以此增强用户粘性。

目前，像SK-II一样，越来越多的高端化妆品品牌选择天猫超级品牌日作为营销主阵地。而天猫在帮助品牌渠道下沉、触达用户的同时，也将继续在新零售时代中探索高效的品牌营销之路。