礼物是最好的护肤品？百雀羚可真会玩！
编辑：vdo 2019-03-12 16:38
“三八”自从近些年被电商们更名为“女神节”之后， 每年3月8日便成了品牌之间的营销大战。抓痛点，找共鸣，在众多的案例中，我们发现百雀羚提出了一个新的概念“礼物是最好的护肤品”让人眼前一亮。
女人一直都在寻找最好的护肤品，但其实收到礼物的瞬间可以让她们的肌肤充盈弹润，开心的笑容让皮肤瞬间提拉紧致，所以“礼物就是最好的护肤品”，在这个38节，百雀羚抛出这样一个看似无厘头，但其实又有一定道理的话题，在网上引发了网友们的充分讨论。
微笑着的、期待着的、憧憬着的……先是打开礼物前各种女性角色的面部表情抓拍。
再到惊喜大笑、爱不释手、感动落泪等….
没有搞笑吸睛的情节设置，只是最简单日常的场景搭配着BGM，却能引导人回想起生活中的某些moment，真实且鲜明。选择在最后突然的反转，直击点题“礼物是最好的护肤品”，干净利落地将品牌宣传理念植入消费者的心底，打开消费者的购物欲望，借势38购物节点推出实力产品——肌初赋活精选礼盒，利用品牌口碑基础乘势追击，迅速打通多个销售渠道。
这让你不得不意识到，百雀羚作为一个国民护肤品品牌，近些年来，除了一直致力于给当代东方女性带来天然草本能量的呵护以外，在改善消费者对其品牌年轻化的认知方面，可谓是下足了功夫，跨界营销玩得如鱼得水。如果说博物馆界出了个故宫，那护肤品界当属百雀羚了，也恰好他们两者曾强强联手，多次合作
这次女神节，百雀羚携手有趣青年以“直男送礼有多野”为主题，推出原创条漫《恋爱半年，我老了20岁》。通过幽默的漫画情节来展示在每个送礼的日子，直男惊奇的脑回路有多让女友哭笑不得，由此逐步引导消费者观看影片，结尾处再露出百雀羚肌初赋活精选礼盒。这种贴近生活的drama，引起了许多消费者的共鸣。
当然除此以外，自带网红流量的百雀羚官博也发起了“晒出你收礼物的样子”活动征集，粉丝纷纷响应，与其此次的主题“礼物是最好的护肤品”形成了极好的循环呼应。
再加上多个微博KOL、段子手大V账号的跟进报道，一下子就引发了外围热议。
女神节微电影的直发视频，还吸引到了30余家蓝V品牌方的热情互动，蓝V一姐的号召力真不是盖的!
礼物是最好的护肤品，而肌初赋活精选礼盒就是最好的礼物。
百雀羚的这个新概念，刷新了关于礼物的定义，一份合心意的礼物，为TA带来的不止是惊喜，还是完美的笑容，是让人心跳加速的振奋，是嘴角上扬的提拉，是最好的肌肤状态。不得不说，在国货回潮这方面，对百雀羚是真的瑞思拜!
