女用润滑剂品牌KEY布局两性大健康领域的行业野心与行动

受传统文化影响，对国人而言，“性”一直属于私密话题，但随着网络的普及、新生代消费力量的崛起，人们对于两性健康话题的态度更加开放，女用润滑剂等情趣品牌热衷各类营销玩法，情趣行业的市场规模也得以迅速扩张。以女用润滑剂为代表的市场机会也吸引着天生商机嗅觉灵敏的资本青睐，老牌传统医药集团联手美国女用润滑剂品牌KEY，从水溶性润滑液市场和两性私密护理行业入手布局，大概是研究发现了这座马上要掩盖不住光芒的金矿。

居安思危，进军万亿级两性大健康蓝海领域

人福医药集团有限公司成立于1993年，于1997年在上海证券交易所上市。作为湖北省第一家上市的民营高科技企业，经过20多年的发展，已成为湖北省医药工业龙头企业、中国医药工业20强企业、中国制造业500强企业、全国科技创新示范企业。

在医药健康领域，人福医药以“杰士邦”、“Lifestyle”覆盖全球的避孕套业务为龙头主营，小日子一向过得安安稳稳。由于近水楼台先得月的行业关联，在看到群雄逐鹿却群龙无首的两性健康领域巨大的潜在市场机遇之后，于2012年引入美国品牌KEY，逐步延展至两性大健康领域，目前已推出女用润滑剂两性私密养护产品系列，这些产品拥有源自美国和欧洲的专利成分，采用锁阳、黑灵芝、光果甘草等100%进口草本精华，市场反响空前热烈。

神秘可追，私密护理用品销量100%年增长背后的数据逻辑

随着KEY品牌几款水溶性润滑液等单品知名度的逐渐提升，其旗舰店也规划上线，毕竟，线上购买女用润滑剂等私密产品，无论是对于商家还是购买人来说，都是理想的避免尴尬的最佳舒适方式，这种策略无疑得到了大数据的有力支持。

情人节过后，阿里健康发布的《2018情趣报告》数据显示，在过去一年中，天猫情趣类目同比增长约100%，中国人的生活越来越有“趣”了。其中，有数百万小伙伴购买了成人护理用具，成交金额达数十亿元，大家对私生活的保障越来越重视。

最热衷购买情趣用品的人群，目前还是集中于中国目前新一线四小龙北京、上海、深圳、杭州这四座城市。可见情趣用品的整体消费量，和经济实力以及性观念的开放程度，都有密不可分的关系。不过值得注意的是，现在三四线城市追赶一线城市消费新事物的时间差正在缩短，及早布局，挖掘这部分城市的巨大消费潜力也是新兴两性健康护理品牌应该考虑的方向。

图片来源于KEY官网http://www.keypleasure.com.cn/

奇特视角，一款认为自我提升才是性爱质量基础的护理产品

KEY源自两性文化发达的美国，带着把性爱当做日常生活来拥抱的观念来到中国，与大部分情趣品牌作为辅助工具的定位不同，KEY的设计师们始终认为要提升性爱质量，必须个体自我提升。

基于此，2018年KEY全新升级开发了系列水溶性女用润滑剂及两性“私密养护品”，更多从“自我赋能”的角度开发定义产品。与海外多家生物技术科研机构深度合作，融合了组织敏化化合物(薄荷醇&L-精氨酸)专利成分、有机硅衍生物复合物(透明质酸/硅烷三醇)专利成分、“酶”微生物发酵技术，精选进口天然原料，严苛质检程序，为您提供更高品质的产品。专注两性健康领域，让他们的每一次性爱体验更安心、更尽兴的品牌承诺。