强化运动时尚品牌定位 GENE基因法曼斯填补运动潮流空白

以敏锐潮流触觉著称的运动时尚品牌代表GENE基因·法曼斯拥有深厚的品牌文化积淀，用潮流运动品类填补了功能和潮流之间的空白，深入极具潜力的运动时尚细分领域。

对于运动时尚品牌来讲，年轻用户是其品牌主要消费人群，特别是拥有强烈时尚意识的千禧一代。随着这部分人群收入的增长，消费能力的提升，他们对于潮流的需求在持续增高。GENE基因·法曼斯认为，打造品牌的辨识度实际上需要品牌文化与设计师对于产品细节的把控来实现，这是提高消费者对于品牌认同感的关键。最终评价一个产品是否优秀，产品本身的设计等是一个重要的衡量指标，以及产品背后输出的品牌价值和品牌文化也相当关键，此外还包括产品配套的市场推广和营销行为。在几个方向合力的作用下才能提升用户对于品牌的认同度、忠诚度。实际上，这也是国产运动时尚品牌在当前大的潮流环境下发展的必经之路。

据统计，2019年，年轻消费群体的购买力将超过1700亿美元，而出生在90年代以后的这部分人群在时尚品牌中的消费要占到他们总支出的60%-80%。极大的需求恐怕是刺激这些品牌做出改变的原因之一。除了传统的耐克、阿迪来自国外的潮牌形成竞争以外，以GENE基因·法曼斯为代表的国内品牌已成为国内年轻消费者最喜欢的运动时尚品牌。

经过调研和分析，GENE基因·法曼斯发现更多的年轻消费者从购买单一的、具有一定功能性的体育产品，过渡到购买拥有代表他们意识形态、生活方式并极具个性化的产品，产品背后故事和生活态度是他们购买的主要因素。面对千禧一代和Z世代的消费群体，GENE基因·法曼斯推崇“健康，运动和时尚相结合”。用潮流运动品类填补了功能和潮流之间的空白，深入极具潜力的运动时尚细分领域。

消费者洞察导向和时尚设计灵敏反应是目前GENE基因·法曼斯探索以消费者为中心的数字化运营中的两大基本要素。消费者洞察导向以数据分析为核心创造品牌营销价值，运用数据来调整经营品类和数量，以提供个性化客户体验;时尚设计灵敏反应是应对不断加剧的各种时尚变化，通过准确及时地分析消费数据，让各个环节更好协同工作。GENE基因·法曼斯在经过舒适性和运动感时尚风格的设计平衡以后，除了一贯出彩的设计风格被国内市场认可外，其品牌形象也被国内其他运动时尚品牌视为细分领域的标杆。

作为以敏锐潮流触觉著称的运动时尚品牌代表，GENE基因·法曼斯拥有深厚的品牌文化积淀。多年的发展过程中，其所研发的创新设计技术专利独一无二，是运动时尚体系里的重要一员，对众多国内运动品牌的专利研发起到了一定的引领作用。为消费者带来了更具国际属性的时尚运动潮流，给整个中华市场消费者提供了专业的运动产品外，融入时尚潮流元素。

目前来看，在不影响运动品牌专业性的前提下，将运动与时尚相结合是完全可行的。运动品牌如果只追求“运动”二字，无法满足消费者的全部需求。当市场风向从功能性转变成时尚性的时候，体育品牌必须迎合改变。所以GENE基因·法曼斯是通过会员数字化、商品数字化、门店数字化、导购数字化，以及串联其中的大货流云仓去实现品牌数字化运营。用长期建设和投入，在个性化潮流资源的基础上，不断进行文化营销的升级，以及提升消费者的潮流运动体验。

GENE基因·法曼斯负责人表示，我们需要用年轻人的生活方式和沟通形式，用GENE基因·法曼斯的激情叛逆张扬吸引更多一代又一代的年轻人。在过去两年，我们通过与美国、法国、日本等著名潮流设计师在运动时尚设计理念的共同探索，以联名合作的方式为国内用户推出多款潮流单品，受到年轻消费者的追捧，最高销售记录达到限定产品1小时售罄，所有产品累计1天内售罄高达82%的成功案例，增强了品牌在年轻消费者中的市场份额，同时提升了其他产品的销售转化率。

为了更好地体现GENE基因·法曼斯时尚属性也表达对于国内市场的重视，GENE基因·法曼斯已经在着手准备与某位国际巨星洽谈全球形象代言人的推广合作，依托国内顶级设计团队及整个运动时尚市场的数据研究，与新系列产品同时亮相。相信通过全球化的品牌推广，未来GENE基因·法曼斯将在国内市场走出一条属于自己的运动时尚向上之路。