双旦营销战在即，美妆服饰行业如何打响营销突围战

11月26日，腾讯广告与智慧图在上海联合举办“数字商圈，共赢品效”峰会活动。会上，双方宣布将联动100个购百中心的100个小程序，借由圣诞元旦的重要营销节点融合线上、线下流量，释放商圈数字化营销势能，助力美妆服饰品牌提振经营。腾讯广告大客户销售运营总经理、腾讯智慧零售副总裁范奕瑾，智慧图创始人及CEO欧阳与购百中心高层代表、品牌主现场齐聚，并正式发布“双百双旦”大型营销活动，共同探讨美妆服饰品牌和实体商业的数字化未来。

腾讯广告大客户销售运营总经理、腾讯智慧零售副总裁范奕瑾在开场致辞中表示：“随着传统线下零售登场数字营销舞台，小程序、公众号、朋友圈广告逐渐成为线下百货&购物中心店的标配，并积累了数量可观的数字化会员，线上线下营销整合已成必然趋势。为此，腾讯广告与智慧图达成合作，通过流量融合、数据整合和导购赋能，释放商圈数字化营销势能，从而帮助品牌构建从洞察、营销触达到销售转化的全链路数字化升级。”

腾讯广告大客户销售运营总经理、腾讯智慧零售副总裁范奕瑾

作为国内领先的商圈数字化服务提供商，智慧图已经为1000+商场提供小程序商城及运营服务。智慧图创始人及CEO欧阳现场表示，“智慧图覆盖了丰富的线下百购业态数字化营销场景。希望联手腾讯，充分发挥智慧图‘数字化二楼’的数字化运营能力，通过融通数据，精耕流量提升运营效率，发掘线下商圈的数字化价值，助力美妆服饰品牌突破传统零售模式，同时助力实体商业提振经营，激发新一轮的增长。”

智慧图创始人及CEO欧阳

四大营销模式实力带货，最大化调动线上线下融合获客

面对即将到来的圣诞元旦促销旺季，为了实质性帮助美妆服饰行业把握营销先机，腾讯广告x智慧图将联动100个购百中心的100个小程序打造“双百双旦”大型营销活动。腾讯广告零售行业负责人龚晨现场介绍了双方针对美妆服饰品牌主推出的四大营销合作模式，通过线上&线下融合流量运营，助推品牌在年底双旦营销季卖货突围：

营销模式①：

品牌有售点-小程序购买

数据圈选精准商圈TA，小程序线上转化购买

针对在购百中心内有销售点的品牌，可基于腾讯广告的数据洞察能力和智慧图的商圈数据能力，在精准圈定商圈TA的同时，结合商场小程序的线上营销活动资源吸引客流，实现小程序线上转化购买。

营销模式②：

品牌有售点-线下购买

多触点联动全面触达，线上线下引流到店转化

基于三方平台的数据能力，整合线上和线下资源，实现多触点精准触达目标群体。帮助在购百中心内有门店的品牌主，将线上流量转化线下到场，引流到店核销，并搭配线下门店资源吸引消费者到店转化。

营销模式③：

品牌无售点-小程序快闪店购买

零售新模式拓宽销售渠道，突破实体门店限制

对于在购买中心内没有销售点的品牌主，线下门店的经营面积和铺位有限，而小程序线上快闪店提供入驻到线上的机会，突破了经营“天花板”。除此之外，还以朋友圈、短信等营销方式定向推送，为品牌带来额外销售渠道。

营销模式④：

品牌无售点-品牌电商导流购买

商城会员流量赋能，小程序一键导流电商平台

基于商场会员流量体系，圈定目标群体，结合商城小程序广告资源的展示，吸引用户点击一键导流品牌电商平台，助力购百中心内无销售点的品牌实现生意提效，并以腾讯广告的数据和资源增加商城小程序曝光量，连带产生后续转化行为。

腾讯广告零售行业负责人龚晨

尽释数字化潜能，行业探路者现场共话

随着越来越多消费者回归线下，全渠道消费已成为新常态，线下百货/购物中心纷纷尝试打造全新的销售场景获客，融通线上线下渠道，通过数字化营销释放消费潜力。

基于百购数字化趋势，行业探路者已经开启了数字化实践的探索。天河城电商事业部总经理李涛现场分享到，伴随互联网和传统行业的变革，未来会有更多实体商业进行全链数字化的实践，通过接入智慧图会员流量运营体系，以小程序为载体进行全场景运营。借助大数据赋能和多场景触点，实现基于私域流量池的数字化经营，从而连接品牌商户与消费者，提升营销效率和用户体验。

天河城电商事业部总经理李涛

上海静安大悦城副总经理魏璞现场表示：“在城市化、消费升级和消费民主化的驱动之下，商业地产亟需转型升级，而数字化、智慧化正是实体商业实现运营目标的重要推动力。大悦城正在进行小程序运用等系列智慧化探索，希望通过全面接触消费者、引导产品迭代更新和为生活问题构建提案等多种方式，实现数字化增长。”

上海静安大悦城副总经理魏璞

活动现场，多位购百中心及零售行业大咖、品牌高管从各自行业视角，深度剖析了百购数字化的机会与挑战，探讨了在数字化大趋势下的创新业务模式，以及在释放商圈数字化潜能的同时，如何进一步助力品牌实现新增长。

(从左到右)智慧图CTO徐连明，君太百货集团董事总经理章克威，汉商集团常务副总经理、汉商21世纪购物中心总经理魏泽清，光与弧科技创始人兼CEO、Verawom原联合创始人郑联达，摩登百货副总经理姚晓斌，重庆星天广场项目总经理高修斌

相信此次腾讯广告与智慧图的合作升级，将充分发挥双方优势，在圣诞元旦之际，为美妆服饰品牌带来线上线下融合的增长新快车。未来，双方将继续强化与购百中心的联动，深入发挥数据能力、触达能力与线下转化能力，推动更多品牌以线上线下融合，释放增长新潜能。