从淘宝店铺到中国国际时装周 CLEANFLOW完成惊艳蜕变

2020年5月1日-7日，以“重构•逆行者的2020”为主题的中国国际时装周(2020/2021秋冬系列)在北京坊全新亮相。

在这个疫情阴霾尚未消散的特殊时期，国际经济环境日趋艰难，中国时尚产业面临前所未有的困境。中国国际时装周(China Fashion Week)通过线上线下融合，围绕时尚与消费、文化与科技，推动设计师、品牌和商圈、电商及媒体平台一起，探索危机影响下时尚产业的可持续发展的商业模式，为广大时尚消费者打造高品质的美好生活体验。

本季，在推动设计师方面，中国国际时装周推出第九届10+3 SHOWROOM 青年设计师基地计划。国内外行业精英评委团对每位设计师提交的作品，从创意性、时尚性、文化性、市场潜力、综合印象五个方面进行打分，评选出13位新锐设计师。来自湖北武汉的90后原创设计师陈文熙，以总分第二名的成绩，入选该青年设计师基地计划。

毕业于法国SKEMA 商学院的她，于2015年创立品牌CLEANFLOW，译自中文名“清洗流”，服务于具有独立意识，追求自由本我，清醒自信，富于批判精神的现代女性。CLEANFLOW旨在借由简洁流畅的设计，自然舒适的取材，精致考究的工艺，探索东方审美意趣在现代语境下的生长与回归，于日常穿戴的精炼之中构建理想的精神世界。

“自省”原创设计 解读东方哲思 东方美

在5月5日17:00的秀场上亮相的15套CLEANFLOW“省”系列产品，有着非常紧密的内在连结。无论是结构廓形，还是材质，都和自然保持密切的关系，行云流水，又能看到节制的美感。

面料选用方面，除了精纺羊毛、亚麻、汉麻、真丝、香云纱(CLEANFLOW特色面料)，还初次尝试了皮革。设计师陈文熙介绍，“每一种面料，我都希望展现出它隐含的美。比如‘刚’的，我希望它可以表现‘柔’;‘柔’的，我希望它可以呈现‘刚’，但最终还是会回归到‘柔’上，就像我所希望展现的最美的女性形象一样，其实男性也是一样的。”

在此次秀场上，CLEANFLOW力图通过廓形和结构展现材质美，所以经常看到大廓形，大量布料的使用，呈现出一种错落有致的堆叠感。设计师认为，这种方式非常东方，有僧侣云水四方的自由和自律，也有东方式的思考和哲学。她一直希望通过更深入，更根源性地挖掘，来诠释心中的东方美。

然而，此次完美演绎的背后，有一个戏剧性的开始。

“一开始我们都以为或是一场骗局，就没有开始准备。“陈文熙回忆，“那天是4月1号愚人节，我们品牌主理人在微信上接到中国服装设计师协会工作人员的通知，说我们入围了中国国际时装周的青年设计师计划，让我们五月初去北京参加时装发布会。我们都懵了，我对此事更是毫不知情，连什么时候报的名都不知道。一番追问回想之下，才知道是去年年底，有工作人员找到我们淘宝店铺的客服，让填写报名表，当时就照他说的提交了，谁也没真当一回事。对方问我们是否参加，我们决定等官方正式通知了再说，毕竟参加时装周也是要产生费用的，我们还在质疑这件事的真实性。”

“等到4月10号正式通知下来了，我们还是觉得不真实，浏览了一下入围设计师的介绍和品牌，我总觉得自己格格不入。首先，我的品牌设计风格一看就和T台走秀不搭界，比较素，也和潮流保持距离，没有什么炫目的舞台效果。另外，我是为了做日常穿着的服装品牌才做设计的，所以设计出来的东西可以说比较基本，更注重实穿性，即使有什么创意也要非常克制，所以看起来比较含蓄，甚至有的人会觉得过于普通。再者，我显然不是学院派，我从未在设计或艺术院校学习过。然而在这种情况下还能获得这样的认可，对我来讲是一个绝对的鼓励。不过只剩20天了，要准备一场发布会实在太紧张了，而且还是2020秋冬!”

最后，陈文熙决定将手上完成的还没有发布的设计，以及正在研发还没有成型的设计完善搭配在一起，最终形成15套参加展演的作品。她分享了当时的感受，“做完这一切之后，我突然有一种感觉，对自己的风格走向、审美喜好有了更深刻坚定的认识，又油然而生一种激烈的感性力量——当眼前的东西真正发自我所想所爱的时候的那种份量感。这种力量激发我重新审视对设计的热爱。我觉得，经历了新冠疫情和准备时装周这个高强度的密集工作的洗礼，我对自己有了全新的认识。”

期间，有工作人员要CLEANFLOW品牌对5月5日线下走秀和5月6日线上直播的活动，提供一个主题。“这种事对我来讲是个难题，我最怕在短时间内命名，总觉得会弄糟。“陈文熙介绍说，”然而，那天我为了修改走秀衣服的版型忙进忙出，有那么一瞬间看到我设计的衣服，我突然想到就叫“省”吧!这个字是我对准备这次时装周最强烈的感受，也是对我过去5年经历的自省和总结。“

从此次秀场的呈现效果也不难看出，最终设计传达出的某种精神性，像修行的僧侣，是一种无时不刻的微妙存在。设计师不无风趣地说，“而换到线上直播，限时折扣的时候，“省”就成了“省”。

疫情之下CLEANFLOW非比寻常的品牌首秀

此次中国国际时装周的举办时间是5月1日到7日，新冠疫情的防控还没有完全解除。“我们很早就得知秀场当天将首次采取无观众走秀模式，转而进行线上直播，这和心目中观众在下面坐成一排，观看时装发布会的场景出入很大。因为这是我们品牌的时装周首秀。”陈文熙心中有些疑虑。然而，随着时间的临近，更大的挑战出现了。因为工作室在湖北，设计师本人又是武汉人，她突然发现，可能无法到场参加自己的时装周发布会了。

“这当然是不可想象的。如果设计师本人不能到场，就无法把控现场呈现的效果，很多东西会变味。”他们尝试了很多办法尽量能够前往北京，比如，做好准备提前过去隔离14天;给北京疾控中心打了很多次电话，看有没有其他可行方案。最后，还是觉得时间太紧张，应该把有限的时间留给发布会的准备。无奈之下，他们就只好接受了这个现实。

后面他们想了很多办法，来保证最终效果的呈现，比如，如何把书面指示做得尽可能详细。“每套衣服我都自己上阵当模特，拍摄好look，在Photoshop里用箭头标示衣服哪里该怎么穿，走场采用什么姿势，服装和相关配饰也非常严谨地按序号打包整理，一一对应，避免忙中出乱。”妆面和发型也做了相应的文书，还编辑了非常契合这次设计调性的背景音乐。

“可以说，我们是按照自己对“品牌时装周”准备工作的理想化想象，加入对现场突发状况更严谨细致的考虑，来备战这次时装周。”设计师希望第一次参加时装周的经历，会成为日后做好时装发布会品控的成功经验，一直延续下去。“这次发布会首秀的成功，说明我们的工作方法行得通。”

打破年龄界限 把中国传统面料香云纱推向时尚

“我从来就不觉得应该把中老年服饰从服饰当中独立出来，强化年龄界限是一种恶习，更不认为有一种面料它只可能属于中老年人，”陈文熙介绍。CLEANFLOW在本次时装周亮相的15套设计中，有两套都是用中国传统手染面料——香云纱来呈现的。“很多人知道我们品牌就是因为香云纱。这也是品牌诞生之初第一个火起来的服装产品，在淘宝店铺一上线就有人来咨询下单。”在此之前，还没有人用香云纱设计时尚简约、年轻化的款式，市面上的香云纱大多用来制作中老年人服饰。

“我第一次看到这个面料就被吸引住了，它是如此自由、唯美、野性又现代，又是如此不可复制。”设计师选用的香云纱，是手工和大自然的产物。真丝的底布，用人工在薯莨的汁液里面浸染，再拉到阳光下晾晒，反反复复，颜色越来越深。再用广东顺德特有的黑色河泥将一面扫色，泥土附着于布料之上，形成一面咖色，一面黑胶的色泽。最后通过砂洗变软，产生纹路肌理。香云纱非常独特，每一米面料的纹路走向都不相同，气候、天气的不同都会影响布料的品质、风格和手感。下雨天、阴天不能作业，每年只有几个月的时间可以生产，因此非常珍贵。“我们的面料都需要非常严格的把控，才能获得稳定的品质。”

现在，有越来越多的年轻人开始关注香云纱，陈文熙也开始有意识地设计更多偏时装的款式，希望能把香云纱的魅力再次焕发出来。“我们之前更多使用的是平板香云纱，整体肌理较少，光泽突出，很适合设计基本款。过去我碰到的龟纹香云纱，虽然受到中老年客户的广泛喜爱，但始终觉得有些老气。后来经过反复试验，我找到了我认为龟裂程度最为恰当的龟纹香云纱。它非常适合真正的高级时装，我相信，即便销到国外也会得到认可。”

从“求职碰壁”到“自创品牌”

早在十几岁的时候，陈文熙就立志未来成立自己的个人品牌，她认为合理的创业年龄大概在30岁左右，在此之前，要先工作几年积累经验。可是没想到，在没有工作经验的情况下，不到25岁的她，就以设计师身份被迫提前开始了品牌计划。“我最初想的是成立自己的品牌，可没说要自己当设计师啊!”她调侃道。

2014年，陈文熙从法国SKEMA商学院毕业，获得奢侈品与时尚管理专业学位。在家待业一年后，2015年7月，她本来计划到北京找一份关于奢侈品销售的工作。结果面试了三家单位，只拿到一个offer，底薪2500元，还要天天在写字楼里喊口号。“回到住处房间的床上，我望着天花板发呆，想我能干什么。慢慢就想到我要在淘宝开店，要做自己的品牌。我在一张A4纸上写好了初步想出的品牌名 ——“清洗流”，译作“CLEANFLOW”。”就这样，她的创业计划就这样开始了。“那张纸我到现在还留着，”陈文熙说到。

“ 清洗流”本意是大清洗，是一种积极的批判。“其实是非常有力量的，但并不显露。我自己就是一个批判性很强的人，觉得哪里都有可改进之处，而时尚尤其是。我觉得时尚、潮流需要净化，清洗，需要一些不一样的东西出来，一种洗练、纯粹、唯美、超逸的东西。”后来，她觉得中文名太过露骨，好像野心太大，就渐渐隐去了，只留下英文名，像一个含蓄而抽象的符号。

“我之所以觉得可以做一些事情，就是因为我发现很难买到让我满意的衣服。我想，面临这种困境的人应该不止我一个。”然而，让陈文熙感到最困难的是，明明知道喜欢什么风格，但一想到要设计什么产品时，脑袋一片空白。“我完全没有这方面的学习经验。服装设计是非常难的，我只有凭借这些年穿衣的经验和喜好来推出产品。我在初期设计的第一件产品是一个圆领衫，类似秋衣，当然没有上架。一切都是摸瞎的状态，不知道出什么，出了之后也不确定会不会有人喜欢。”

后来，她设计了一些围巾帽子等配饰，都是黑色。拍照修图也是自己来，整个店铺风格看起来比较统一。没想到不久后就卖出了第一条围巾。她设计的帽子在第二年获得了大卖，有一顶毛边亚麻帽到现在都是店里的明星产品，已经卖出几千顶了。“我开始有了一些信心，虽然我不具备一些专业的知识，但我的眼光还是得到了别人的认可。”

2016年年初，陈文熙去了一趟面料市场，开始接触真丝。她用真丝面料加以手工的流苏设计了具有中国风的窄围巾。“这款围巾成为了我们第一个爆款，后来还被朋友发现董卿在主持节目时也佩戴了我们的围巾。”就是在那时，她初次结识了中国传统面料香云纱。“现在看来，香云纱系列服装的热卖，大大提升了CLEANFLOW的品牌认知度。”

“自那以后，我提炼了我们的品牌基因：纯粹、洗练、写意，隐含低调的东方情韵，并带有一定的现实批判态度。”在设计手法上，陈文熙坚持以少胜多，舍形取神，对东方文化进行现代式地解读和刻画，探索东方审美意趣在现代语境下的生长与回归，于日常穿戴的精炼之中构建理想的精神世界。在材质选择上，则坚持真材实料，偏爱天然纤维，致力于挖掘中国最具历史工业优势和文化传统的面料，尤其钟情于丝绸。

“与此同时，对于我们的客户，我也有了自己的理解：她们是具有独立意识，追求自由本我，清醒自信，富于批判精神的现代女性。她们不会被性别和年龄禁锢。她们是自由、洒脱、有气概的。”事实证明，他们的客户没有一个鲜明的年纪划分，从二十几岁到六七十岁的女性，都有。

中国风在中国原创设计中已经不是新鲜事了。陈文熙认为，现在的中国设计应该克服狭隘的中国风，不是刻意强调流于表面的中国元素，而是沉淀下来，挖掘东方审美中最内涵最本质的东西，再用自己的语言把它们用美的方式表达出来。“比如，事实上我从法国设计师、瑞典设计师的作品中也能看到一些禅意，一些东方精神，所以我认为美到了一个高度一定是能跨越界限产生共鸣的。我和我的品牌会在这条道路上持续探索。”

今年，这位武汉90后设计师就要满30岁了，这刚好是她当初计划创立个人品牌的年龄。从五年前求职碰壁离开北京开始创业，到此次参加2020秋冬中国国际时装周，重返首善之都，陈文熙意味深长地说，“那么今年可以算是我的第二元年吧!”

品牌简介

CLEANFLOW于2015年创立，译自中文名“清洗流”。

品牌理念

服务于具有独立意识，追求自由本我，清醒自信，富于批判精神的现代女性。CLEANFLOW旨在借由简洁流畅的设计，自然舒适的取材，精致考究的工艺，探索东方审美意趣在现代语境下的生长与回归，于日常穿戴的精炼之中构建理想的精神世界。

联系方式

微信微博：CLEANFLOW   邮箱：cleanflow@163.com