追“新”就得靠“抢” 天猫小黑盒让年轻人痴狂的秘诀

不惜代价追逐新潮,是互联网下成长起来的年轻人共同的特质。但是,追逐潮流的路上,他们并不总是随心所欲。首发尖货遥不可及,热门新品炒出天价,明星同款高不可攀,高奢联名望眼欲穿……心有余而力不足,往往是他们更真实的写照。

不过,越爱越多的年轻人,似乎在天猫小黑盒的Heydrop尖货首发玩法中发现了“宝藏”。抽签、排队、拉人、分享,一边玩得不亦乐乎,一边享受尖货到手后的极致愉悦。相关数据显示,3月以来(全天猫平台)已有4000万人参与抽签,其中1700万是95后的年轻人。

天猫小黑盒Heydrop尖货首发究竟暗藏了什么秘技,能令千万年轻人如此痴狂?

HEYDROP玩转抽签 抢货风暴席卷Z世代

作为全网最大的新品集散地,天猫小黑盒早已凭借层出不穷的尖货和玩法,成为年轻人们追逐潮流的首选去处。不过,当3月7日Heydrop尖货首发随新品Air Jordan 3 Retro首次推出时,依然引发了极大轰动。新玩法下,每个人都可以登记抽签,以原价获取顶级潮物,拉上好友后还能获得最多4次抽签机会。参与抽签的期待、呼朋唤友的热闹以及公布结果时有如“过山车”般的刺激,即便互联网时代对一切早已见怪不怪的年轻人,也要大呼过瘾。AJ3后,Converse、Levis、Canada Goose、华人青年、19八3等潮牌接踵而至,尖货事件如梅花间竹,在线围观人数迅速突破千万,年轻人的热情被彻底点燃。

Heydrop尖货首发模式的火爆,再次证明了,在年轻人尤其是Z世代的世界中,占有的价值已经在很大程度上让位于体验。Heydrop尖货首发的本质,恰恰是用抢货的方式将买新的体验最大化。3月打响头炮后,抽签玩法覆盖的行业范围不断扩大,从服饰、美妆到食品、潮玩、黑科技产品,不一而足。天猫小黑盒还将U先、百亿补贴等业务模块和抽签玩法结合,进一步强化用户体验。据统计,3月以来,Heydrop尖货首发已累计举办超过800场,参与人数超过4000万,一跃成为天猫小黑盒吸引年轻人尤其是Z世代的利器。

只有想不到 尖货聚集定义潮流新趋势

“抽最‘难’的签,抢最‘尖’的货”,是年轻人们参与Heydrop尖货首发的“战斗”宣言。抽签玩法之所以能让年轻人们欲罢不能,很大程度上正由于其持续输出的顶级好物。天猫小黑盒贵为全网第一上新平台,Heydrop尖货首发聚焦的则是位于新品金字塔尖的超级尖货。它们通常具有极高的稀缺性,在各个兴趣圈层内都是令人仰望的存在。正因如此,Heydrop的尖货阵容越来越被年轻人视为鲜活的潮流风向标。

首先是各类全网独家首发的尖货,比如AJ3这样全网独家首发的潮鞋、POPMART DIMOO系列这样的顶级潮玩以及OPTE精准击斑美容仪这样的黑科技美妆神器。一些被炒出天价的的热门单品,如倒钩AJ,也会不定期以原价参与抽签,引发全网追捧。甚至,当红明星的作品也开始借助Heydrop尖货首发进行发售。此前,华晨宇最新专辑登陆Heydrop全球首发,以参与人数1分钟破10万,10分钟破20万,累积75万人抽签的战绩,连续刷新平台尖货抽签首发纪录。

Heydrop潮流风向标的定位,同样体现在各类联名款中,比如Levis×李现、MO&Co.×杨幂、Gentle Monster×吴亦凡这样的明星联名,或Canada Goose×Bearbrick这样的高奢跨界联名。实际上,3月份以来,尖货抽签玩法已涵盖各类明星联名礼盒近30场。除李现、杨幂、吴亦凡外,朱一龙、王一博、王源、鹿晗等深受年轻人追捧的头部明星均已登上Heydrop的联名尖货名单。

越抢越开心 天猫小黑盒上演全网“社交趴”

无社交,难打爆。互联网时代,任何一个现象级应用或工具,其中总少不了社交这一关键要素。Heydrop尖货首发同样如此。限定数量的超级尖货、备受追捧的明星、令人血脉贲张的抽签,任何一个元素单独都能成为社交媒体的流量担当,何况尖货抽签玩法通常将多种元素集于一身。更重要的是,Heydrop尖货首发自身的活动机制,极易制造覆盖全网的社交狂欢。无论是拉好友以获得更多抽签机会还是分享抢货战果、赢取礼券,都能在短时间内实现出圈,产生刷屏效应。3月份以来,参与尖货抽签的用户主动分享率超过60%,全网相关话题已突破2.3亿,足以说明问题。对于品牌来说,借助Heydrop尖货首发,用一款尖货迅速击穿多个圈层,效果远非传统的新品发售模式可比。

另外,Heydrop尖货首发自身也在不断进化,创造新的玩法。例如,大货发售前,以极低的价格推出限量新品试用。优质人群中签,优先发货。此类操作因具有极强的话题性,可以在短时间内实现扩散。宝洁OPTE精准击斑美容仪在发售前,曾以新品1元优享礼限量抽签,最终吸引32万人围观,热度空前。与此同时,Heydrop尖货首发越来越重视与微博、B站、抖音等平台的打通及联动,客观上也有助于将尖货抽签引发的社交风暴迅速扩大至全网。此前Gentle Monster×吴亦凡、MO&Co.×杨幂的尖货抽签活动均与明星微博实现联动,成功在短时间内实现刷屏。

“得青年者得天下”,谁掌握了赢得年轻人的秘诀,谁就在未来竞争中占得先机。专注新品发售的天猫小黑盒为年轻人们提供了一方乐土,Heydrop尖货首发更将“尖货”和“好玩”两大特质演绎到了极致。随着越来越多的品牌和明星参与其中,Heydrop尖货首发正成为天猫小黑盒在年轻人眼中最显著的标签。同时,熟知Heydrop尖货首发玩法,也正成为潮流达人们的必备技能。