从自由点国风合作，看年轻化营销新趋势

随着年轻人越来越注重传统文化符号，国风正在变成年轻人的新宠，越来越多的年轻人把国风作为表达自我和时尚态度的最优选择。在新生代消费群体对传统文化提出新需求的影响下，品牌也期望通过借助国风营销，拉近品牌与年轻人的距离，提升品牌竞争力。

自由点作为深受年轻人喜爱的品牌，从2019年开始，就曾举办过国风主题活动。此次更是以国风文化为契机，推出了一场主题为“国风薄学院”的大型活动，以国风支持者的身份，融入到了年轻人的国风文化推广与展示中，并建立起了品牌与年轻一代特有的文化私域。

1、国风女神亮相，快速建立品牌认知

品牌想要进入特定文化领域，选择该领域的代表人物做“引荐”，是最快且最有效的途径。

选定了国风路线的自由点，也同步选定了一位代表人物，帮助品牌快速建立文化认知。前不久，自由点签约女神哈妮克孜作为品牌国风形象大使，并一起拉开了9月国风大事件序幕。

哈妮克孜在热门综艺《国风美少年》上一舞成名，成为国风圈代表人物，此次签约，也能更好帮助自由点绑定国风印象。在社交平台上，哈妮克孜话题度不低，有较高的范人群认知度，容易激活广泛的话题讨论，助力品牌出圈。

哈妮克孜品牌大使的官宣，为自由点品牌及活动奠定了整体国风基调，开启了品牌进驻特定年轻文化领域的第一步。

2、入驻B站社区，开启共创通道

国风代表创造“引荐”机会后，品牌能否融入国风文化，还要看其如何与年轻人群实现交流互融。作为国内最大年轻文化社区的B站，很自然就成为了自由点的理想合作目标。

自由点以一段国风态度宣传片，以“坚定你所爱，追逐内心的自有”为态度宣言，重启B站用户对品牌的印象。

随着品牌入驻视频的发布，自由点还与B站合作开启了自由点校园大使选拔赛，活动一上线就收到了一些UP主的参与投稿，很多热爱国风的年轻人也纷纷参与进来，自由秀出自己的才艺。

相比品牌自创内容的单方面押宝，选拔征集UGC模式往往会带来更多意想不到的惊喜，也同步增加了活动的出圈概率。

3、国风薄学院开学礼，构建文化仪式感

9月12日，借着新学期开学热度，自由点在线下打造了一场特殊的开学礼——自由点邀请哈妮克孜和热爱国风文化的年轻人，于【龙湖成都北城天街L2中庭】一起见证这场国风盛会!活动当天成都惊现出逃仙女，一群汉服女孩在成都街头翩翩起舞，吸引了众多路人围观。跟随着这群仙女出逃路线，围观人群也被带到了成都北城天街自由点国风薄学院现场。

在这里，高颜值国风少女精彩汉服大秀轮番上演，自信优美的姿态，演绎属于她们的国风自由。此外，自由点还推出三大国风薄学院，秀出书法、音乐、舞蹈才艺。用艺术冲击人们的视觉与听觉神经，向年轻人展示更多中国文化魅力。

除了才艺展示，自由点还为现场观众提供了深入感受国风文化的机会，现场汉服穿搭体验、书法体验等各种互动活动，吸引了不少孩子和家长们参与其中。在手把手的互动场景中，体现着国风文化的一代代传承。

4、以国风文化作引，激发自由共鸣

纵观整场活动，自由点并没有把自己推上舞台的中心，而是以支持者的形象站在一旁，用实际行动鼓励年轻消费者展示自己的国风姿态，自由做自己。

本次自由点以国风文化为切入点，不仅为粉丝们带来了一场精彩的国风盛典，更向消费者传递出品牌 “让热爱自由点”的精神态度。此次活动，自由点希望借助B站平台的号召力与年轻人玩在一起，并深入国风文化圈层，进一步致力于年轻化营销，让热爱国风的少年们感受到自由点带给他们的支持与鼓励，在任何时候都可以勇敢追求自己的热爱。相信未来自由点还会继续在品牌营销上不断创新，给消费者更多惊喜。