抢滩女王节市场，这款国货黑科技眼霜凭什么成为“薇娅心选”？
编辑：human 2021-02-26 13:39
年货节刚过，新一轮女王节品牌大战也已提上日程。
一份由天猫消费电子行业发布的“女性新势力”调查显示，女性在关注护肤品时有以下特点：一，讲究产品的专业细分功能；二，提效、省时省力。
华熙生物以透明质酸发酵技术的基础上，以高通量筛选技术进行菌种筛选，借助精细动态调控技术，生产出一系列可用于化妆品行业的安全高效的生物活性原料。
基于此，对于护肤品市场来说，功效型护肤产品已逐渐成为主流，越来越多的品牌将研发生产的重点也都放在了产品功效的提升上。在争夺生意头彩的三月，想要在各大品牌鼓吹成分的大环境下闯出一番天地，“成分”和“吸收”，二者缺一不可。
而在2月24日薇娅直播中国，5秒售罄的BM肌活微电流眼霜，用百万销量力证消费者对强功效类产品的刚需。
华熙生物微生物发酵平台赋能 开辟功效护肤行业新蓝海
化妆品行业迎来全新机遇，也反向促进了上游原料端的不断创新升级。原料创新也逐渐成为化妆品行业创新发展的底层逻辑，在推动品牌塑造和价值升级上有着不可替代的作用。
华熙生物在透明质酸发酵技术的基础上，以高通量筛选技术进行菌种筛选，生产出一系列可用于化妆品行业的安全高效的生物活性原料，如γ-氨基丁酸（GabacareTMBL98T，下文称GABA）、糙米发酵液（BioyouthTM-Brice）、依克多因（熙安颜TM）、麦角硫因（BioyouthTM-EGT）等。作为华熙生物旗下功效型护肤品牌的BM肌活，致力将这种得天独厚的原料优势最大化。
以专利成分GABA为主要成分的BM肌活微电流眼霜，从上市之初便成为口碑与实力齐飞的王炸单品。通过益生菌发酵产生的GABA，拥有天然的抗衰因子，能抑制神经元过度激动，在促进透明质酸、胶原蛋白及弹性蛋白合成上都有十分亮眼的效果。GABA在使用时会产生氯离子流动，涂抹肌肤时会产生微电流感，这也成就了眼霜的最大卖点。
突破功效型产品天花板 BM肌活靠“生物促渗”突围
针对成分吸收方面的研究，市面上常见的促渗方法主要是物理促渗和化学促渗两大类。传统的物理促渗例如离子导入、超声波导入、微针导入等，以及利用表面活性剂、乙醇等的化学促渗，都会对皮肤组织进行化学或物理干扰，在某些情况下还会造成皮肤屏障功能受损、甚至皮肤过敏等不良反应。
着眼于此，BM肌活依托华熙生物先进的生物发酵平台，以华熙上百种规格中独特链长的专供专利玻尿酸为核心成分，研发出BM肌活品牌特有的T-HA技术（TarvehicleTM），并将其运用于旗下明星肌底液系列以及眼霜、糙米水等人气单品之中。这种促渗技术可以在不破坏肌肤屏障的基础上，促进有效成分渗透到达肌肤深层，温和释放有效成分，帮助肌肤有效吸收，真正发挥其成分功效，真正做到所见即所得。
女王节“开战”在即 “直播一姐”薇娅助力产品口碑升级
在护肤品投靠直播的大环境下，品牌旗下的多款产品也得到了“直播女王”薇娅的青睐，在2月24日的直播中，微电流眼霜更是实现了5s售罄、销售百万的傲人业绩。
当然这款眼霜的火爆，除了前面提到的专利GABA带来的显著去皱功效以及产品独特的使用感之外，还添加了高浓度缓释视黄醇和咖啡因。0.5%的视黄醇复合物，在缓释科技的作用下，让作用于眼周肌肤的高浓度有效成分缓慢释放，达到温和有效的抗皱功效。同时这种缓释科技可以确保视黄醇活性，是早晚都可以使用的含视黄醇的眼部产品。
0.5%的咖啡因也是很多大牌眼霜的爱用成分，可通过促进眼部微循环来达到减轻水肿的功效。
自带的低温锌合金按摩头，不仅局限于在眼周使用，法令纹、抬头纹等部位也同样适用，哪里有纹点哪里，是一支可以兼顾到多方面护理诉求的具有极优性价比的护肤产品。
在此基础上，搭配同系列的眼部肌底液一起使用，功效将得到加成。BM肌活视黄醇眼部肌底液除了添加有缓释视黄醇复合物和咖啡提取物之外，还添加了主打提亮的成分0.5%烟酰胺，可以对长期睡眠不足星人的眼周肌肤有不错的提亮效果。
新消费市场环境下，内核功效性和外在内容营销愈发成为风口下的重要增长要素。品牌需要在不断洞察消费者护肤需求的基础上，针对性沟通功效与成分，注重产品干货的输出，发力内容营销，从而影响消费决策提高转化。未来，BM肌活将继续借力新电商玩法，不断拓宽内容营销渠道，在“为消费者提供安全有效皮肤解决方案”上不断深耕。
关于华熙生物：
华熙生物（688363）是一家全球知名的生物科技公司和生物活性材料公司，主要聚焦于有助于人类健康的功能糖类和氨基酸类物质，公司是目前世界最大的透明质酸原料供应商，是集研发、生产和销售于一体的透明质酸全产业链平台公司，微生物发酵生产透明质酸技术处于全球领先。
关于BM肌活：
BM肌活作为华熙生物子品牌，致力于优化透皮吸收，为用户提供更高效的护肤解决方案。
