锁定功效控成分党，REW品牌助力颜值经济升级

近些年，“烟酰胺、熊果苷、玻尿酸、富勒烯、神经酰胺、虾青素…….”等一个又一个成分在美妆行业中走红，“功效成分”、“原料升级和创新”等成为了美妆领域的新蓝海。随着各类科普KOL的推动，消费者也更加谨慎理性，功效控和成分党人群越来越多。

根据有关的数据显示，50%以上的90、95后在购买化妆品时更多会关注产品的主打功效成分，可见，未来美妆个护市场的趋势之一将是近些年所流行的“成分党”优先。作为国产护肤品牌的新兴力量，REW也锁定功效控成分党，助力年轻消费者颜值升级。

一．把握当代年轻人消费观，要功效也要极致性价比

现在新媒体社交时代，对于产品的宣传更着重于分析一个产品的成分，从而引导其功效，进而让消费者们种草。售价并非衡量商品价值的唯一标准，对当代轻人来说，物美价廉、又能彰显个性与审美的商品会更受到追捧，极致性价比成为这届年轻人的显著消费观。

REW就是一个打造高性价比的成分功效型品牌，定位也是成分功效型的面部护理。如REW净透润肤洁面乳，独创4+3+2洁肤配方，即4种氨基酸表活，3种植物精粹，再加上2种高效抗糖补水成分，消费者所关心的温和清洁、保湿、抗衰等需求均得到了实现。价格上也是学生党都能接受的低价策略，完全符合年轻消费者极致性价比的消费观。

二．功效细分，满足不同消费需求

近些年，含美白成分“烟酰胺”的产品数量增长最快。富勒烯、蓝铜肽/胜肽、神经酰胺、虾青素、水杨酸等成分的产品也增长迅猛。总得来说。消费者对保湿、美白、抗衰老的需求普遍存在，品牌通过消费者需求开发不同功效的产品，并且不断创新，才有可能在商战中站稳脚跟。

REW针对消费者普遍存在的需求推出了以视黄醇、乙酰基六肽-8为主的淡纹精致精华、以377为主的净透亮肤精华、以5D玻尿酸为主的水润保湿修复精华。这三款精华液分别对应的功效细分为抗衰、美白和保湿，受众更清晰，让消费者能够根据自身需求，选择最适合自己的护肤品。

三．探索护发新方式，倡导安全理性提升颜值

随着消费者对于皮肤护理的追求越来越高，越来越多的品牌也在为满足消费者需求开发出更多以安全、有效、自然为主的针对性产品。作为新兴护肤品牌，REW也不断探索护肤新方式，致力于为颜值经济带来新的机会。

“安全的成分，有针对性的护理，“打骨折”的价格”也是REW的品牌核心优势，因为它知道在精准护肤流行的当下，挑剔的消费者们拒绝噱头、拒绝虚假过度的营销方式，会更倾向于为高效、健康、自然、安全的产品买单。因此在多个以90后为主的种草阵地，都能看到分享REW产品的相关内容。作为一个小众的国产护肤品牌，REW凭借着自身的优势，获得了消费者的认可和信任。

面对层出不穷的成分功效型品牌，REW在面部护理方面丝毫没有被挤压，反而因为自身的专业态度以及不断的精良研究，开始慢慢在护肤品牌当中站稳脚跟，未来护肤市场还将会面临什么样的改变，是REW接下来要专注的事情，我们也相信REW会凭借初心带给更多消费者不同的惊喜和体验。