儿童洗护用品越来越精细，40家海外新品牌在天猫国际发布新品

当90后、95后们当起了爸妈,宝宝洗护这件事变得“精致”起来。

分年龄段的洗发水、法国有机免洗护发喷雾、美国婴儿防晒霜、韩国宝宝晒后修复面膜……这些小众、新理念的洗护产品,越来越多地出现在新一代父母的购物车中。

“年轻一代父母的消费升级也体现在儿童洗护领域,基础清洁类产品已经无法满足需求。”天猫国际母婴洗护负责人告诉记者,儿童洗护用品越来越精细,在国内逐渐形成了一个新兴的细分市场,过去一年,就有40多个儿童洗护类新品牌通过天猫国际进入国内市场,儿童专属洗发水、洗面奶、防晒霜、面膜等品类增长迅速。

今年,海外新品牌在新品研发上要为中国宝宝“开小灶”,未来一年计划研发定制超过200款新品。投入产品研发团队和海外实验,与天猫国际就功效、质地、肤感、产品形态、外观设计等方面开发更适合中国儿童皮肤与使用场景的产品。例如,敏感肌换季适用的面霜、跨界IP联名礼盒、便携的防晒气垫、免洗护发产品等。

(儿童洗护成跨境消费新赛道,海外专业品牌加速借天猫国际入华)

今年7月,法国儿童洗护品牌Enfance在天猫国际上架的一款全球新品——“儿童有机免洗护发素喷雾”,颇受年轻宝妈们青睐。这款免洗概念新品,正是天猫国际联合品牌法国实验室共同打造。

“平台依托数字技术的消费洞察和趋势预测,是我们法国总部新品研发的重要依据之一。”Enfance巴黎童年大中华区负责人Antony ZOU非常看好儿童专属洗护市场,他表示,2020年品牌初入华时,天猫国际在品类布局、品牌运营、新品研发等方面都提供强大助力,今年上半年旗舰店销售额同比增长300%,“2022年还将发布与平台联合定制的儿童护肤产品。”

艾媒咨询数据,2020年国内母婴市场规模达到了4.09万亿元,2021年预计4.77万亿元,2024年预计达到7.63万亿元。其中,儿童洗护是国内发展速度最快的行业之一,疫情后更加速线上化。

“国内母婴行业正进入明显的消费升级阶段,特别婴童护肤。年轻父母的护肤安全意识及知识储备逐步提高,对于产品的成分和精细化程度需求高。”美国母婴洗护品牌Evereden中国区CEO Rita Hu认为,跨境电商为海外品牌在中国的增长提供了极大便利,加速品牌回收国内消费者反馈,缩短了产品革新的周期。

(法国儿童洗护品牌Enfance为不同年龄段设计的洗发水)

与Enfance一样,通过跨境电商迅速获得市场反馈,并加速指导新品研发,已成为众多海外品牌在中国市场积极创新的重要路径。

2019年入华的Evereden专门针对国内宝宝皮肤特性升级产品使用肤感,并已推出适合送礼场景的定制礼盒。在韩国有1000多家实体店的国民母婴洗护品牌Milk baobab,2020年9月在疫情下入驻天猫国际挖掘新市场机遇,并根据平台反馈积极调整品类布局,目前正在基于国内儿童喜欢的“香型”研发儿童洗面奶新品。