奢侈品在中国欢乐成长

在过去的几年间，那些发达国家的消费者们因为经济不景气而不得不暂停告别奢侈品的消费行为以及生活方式，所以，那些奢侈品牌的领导者看重了中国这块沃土，事实上也正想这些奢侈品商们想的一样，中国消费者一直在这奢侈大道上勇往直前不曾退缩，给奢侈品行业带来了健康的业绩增长。

奢侈品在中国已是成功代名词

由于“背景”因素的缺失，除了用 “新财富”所能买到任何有成就的象征物以外，没有太多的其他可以用以展示成功的符号，奢侈品则很容易成为彰显自身某种成功里程碑的符号或标记。

1. 价格标杆的缺失

Dan Ariely在他的《可预见的非理性》(Predictably Irrational)一书中谈到了“任意连续性(arbitrary coherence)”的概念。我们往往根据某些标杆基准或比对标准来估计商品和服务的价值。像在印度这样经济同样飞速发展、但消费并未曾因为历史原因中断的国家，他们的消费者从小就接触和使用那些低价但质量还过得去的产品和服务。由于有那些长期以来逐步形成的标杆，相对而言比较难让印度的消费者接受奢侈品的高价格。而在中国，由于对优质产品的消费曾中断过很长一段的时间，很多消费者对一个质量很好的手提袋、一块质量很好的手表或一辆质量很好的汽车应该值多少钱没有比对的标杆， 这就使他们更容易接受奢侈品的高价格。