《绣春刀》9000万元的票房 勉强实现票房逆袭

随着中国影视业的迅速发展，好看的电影、电视剧如雨后春笋。但并不是每一部电影都有好的票房收入。上映至今，9000万元的票房，让《绣春刀》勉强实现票房逆袭。然而业内一边倒的“好口碑烂票房”的叹息，将电影失败的责任全部转嫁到电影宣发上面。事实上，在近两年中国电影市场井喷的大背景下，电影宣发开始在各种因素的影响下，在舆论场里变得“扭曲”、“变形”，甚至有些“大跃进”。从一部电影的成功是“三分拍摄七分宣发”到电影“话题为王”，似乎电影只要宣发做得好，剩下一切都没问题。其实不然，一直被夸大和误解的电影宣发，需要被重新认知。事实上，作为电影宣发的协力方，和颂传媒早在《绣春刀》的电影宣传方案中，就对该片将要面临的难题做出明确判断和分析。从电影上映后的实际情况看，当时的预判，几乎全部成为现实。

和颂传媒在最终档期确认后对《绣春刀》的项目分析中，提出影片将面临难题，其一，“武侠片难被观众认可”，因为部分观众对古装武侠影片、古装动作影片具有先天排斥性，甚至有些观众存在“故意找茬”的不健康心态;其二，“档期不佳”，8月份在经过《变形金刚4》等海外大片的席卷之后，票房大盘会出现下滑，观众购买力会出现疲软，而《白发魔女传之明月天国》这一类型相近的影片会对《绣春刀》产生很大影响。