tfboys走红原因 揭秘少年为何这样红(3)

第三章 心机篇

90后的娱乐观 要的就是参与感

A、乖宝的成长，我们要见证

根据新浪独家发布的数据，TFBOYS粉丝中0至29岁年龄段的占77%，30岁至39岁年龄段的占14%，40岁或以上年龄段占9%。喜欢TFBOYS的这一群年轻人，消费心理是怎样的?

小米科技的联合创始人黎万强负责主导研发小米产品，长期关注年轻人消费，“我们可以确定地说，年轻一代消费的是参与感，他不单单说我看到你、摸到你，还需要能够参与进来跟你一起成长。”

黎万强提到“参与式消费”，正是TFBOYS所借鉴的日韩偶像的“养成模式”——粉丝一路陪伴偶像长大。有TFBOYS的粉丝小纪说：“早期的微信还会收到每天由孩子发送的语音消息汇报生活近况，比如他们去广州了，早饭吃得很好，有叉烧包、肠粉、牛肉丸子。让人感觉就像养了个颜好又懂事的弟弟一样，能够将感情投射其中。于是我就被收服了，沉浸在这种养成游戏中。”

前期，是公司鼓励粉丝提出意见，到了后期这些阿姨姐姐已经会主动在微博上@时代峰峻的艺人策划进行各种“爱的吐槽”，除了希望三位少年能够得到进步，甚至还会为公司发展规范提出意见。粉丝的一些意见会在自制综艺节目中被采纳，她们提的各种怪问题也会在“粉丝提问”环节中让TFBOYS抽出然后解答，比如粉丝会问“如果被强吻会怎么样?”，还要求“大源小凯，能不能说一句：阿姨我喜欢你”。通常遇到这种问题，两位小男生都会面带羞涩，这种类似“面对面式”的互动参与，也让姐姐阿姨觉得“分外酸爽”。

B、爱豆(IDOL)就是贩卖梦想

TFBOYS经纪人任女士说，“TFBOYS一开始出来，是会有不足的，唱功、舞蹈、造型都会有进步空间，我觉得这是一个共同成长的过程。”

不少粉丝都会提起TFBOYS出道宣传片《十年》，里面传递的“梦想与坚持”——王俊凯“妈妈”年轻时无法实现的梦想，二王在训练拉筋时留下的汗水与眼泪——不但唤醒了粉丝年少时对梦想的向往，她们也希望能够看到这些长得漂亮的男生能够上演电影里的励志故事。

养成模式在日韩非常流行，富有打造少年偶像经验的业内人士称，“爱豆(IDOL)就是贩卖梦想，让粉丝在爱豆努力的汗水和笑颜中获得正能量，获得梦想和希望，在这个梦想实现的过程中，粉丝还能感同身受地参与梦想的缔造、见证他们的成长。这样的粉丝群很容易成为黏度很高、狂热度很高的粉丝群体。”

C、AKB48 永恒的经典案例

把养成模式玩到极致的大概要算日本眼下最为当红的少女偶像团体AKB48。整个AKB Group甚至有着200多人庞大的分支和派生组合。从8年前诞生到今天，AKB48几乎拿遍了日本所有唱片和娱乐奖项，连续数年包揽日本全年单曲销售总榜的前几位。年初，AKB48推出新专辑《下一个足迹》，创下16天销售破百万的佳绩，在唱片业低迷的今天，实属奇迹。

初创时，AKB48只是活跃在东京秋叶原的地下偶像团体。但AKB史无前例地提出了“可以面对面的偶像”这一颠覆性概念，设计出了众多与粉丝亲密互动的方案，甚至可以由粉丝参与影响运营方略。比如她们的“总选举”制度更是重大创新，粉丝购买单曲CD获得选票为自己喜爱的成员投票，总决选的结果将与各成员未来一年的发展直接挂钩，公司会根据排名顺序决定每个人的工作份量，粉丝之间展开了如火如荼的声援大战。更曾有男性粉丝不惜花费550万日元(合33.5万人民币)买了5500张CD支持偶像大岛优子。