动画电影不受欢迎的四大神秘原因

《熊出没之夺宝熊兵》的成功为国产影片走出低幼定位、拓宽市场提供了经验

文/周珍

《熊出没之夺宝熊兵》的成功为国产影片走出低幼定位、拓宽市场提供了经验。

2013年，国内动画制作机构共制作完成并取得公映许可的影片29部，其中26部登上大银幕。

院线和影院的排片量在很大程度上影响着影片的票房。国产动画电影的市场容量够不够？档期选择上是否有新的路径？什么样的国产动画电影青睐度高，票房有保证？什么样的国产动画电影卖座率低？院线和影院方面的人士有话说。

拓展市场空间

2013年全国动画电影票房16亿元，作为类型片之一，国产动画市场份额明显偏低。大地院线总经理方斌直言：“国产动画片在电影市场是有一席之地的，但观影人次不够多，市场还不够大。”2013年国产动画电影入市数量为26部，全年进入院线市场的影片数量是200多部，动画片在数量上还有提升空间。票房方面，国产动画电影去年总票房为6.6亿元，数量上较进口动画电影占优势，但票房表现相差甚远，几部国产动画电影的票房加起来比不过一部《疯狂原始人》。

拓展市场空间，方斌认为动画市场和动画电影本身都需要提升：“首先国产动画电影市场有待培育，第二国产动画制作水平还需提升，第三国产动画类型要进一步细分。”国产动画近几年有了一定进步，“前几年占市场主导地位的《喜羊羊与灰太狼》主要面向3岁至5岁儿童，男女童不区分，到了《赛尔号》和《巴啦啦小魔仙》，有了面向男孩和女孩的区别，最近的《熊出没之夺宝熊兵》将观影年龄层提升到了5岁至8岁的儿童，连成年人也可以接受，观众面大大拓宽，也因此获得了近2.5亿元的高票房。”

瞄准新档期

目前，国产动画电影仍集中在低幼观影人群，因此“六一”“十一”以及寒暑假等有节假日的档期成为香饽饽。

《警察日记》团队

王景春

5月10日，第21届大学生电影节在北京奥体中心闭幕，凭借电影《警察日记》中的精湛演绎而提名最佳男演员的王景春当晚以一袭黑色西装亮相，颇具绅士风度。《警察日记》中王景春真挚鲜活的人物呈现曾令其一举摘得东京电影节最佳男演员桂冠，足以见其表演功力。

本届最佳男演员可谓汇聚了各大国内国际影帝，每位都是十分顶尖的实力派演员，东京获奖的王景春、柏林影帝的廖凡以及金像奖影帝的张家辉上演了一番激烈角逐。尽管王景春最终遗憾与最佳男演员奖擦身，但能够入围也证明了大学生们对影片中其精妙演技给予了认可。虽然没能摘得个人奖项，但电影《警察日记》与《白日焰火》分别获得了最佳编剧与最佳导演奖，作为两片主演的王景春也同样感受到了荣誉与兴奋。

除了入围最佳男演员外，王景春还为获得最受欢迎女演员的桂纶镁颁出奖杯，二人曾在获得柏林电影节金熊奖的影片《白日焰火》中上演了一段令人难忘的情感，更有不少暧昧激情的戏份，在戏中互生情愫、搭档默契的二人，在戏外也是好友，所以此次能够为桂纶镁颁奖也格外有意义。为了向大学生票选出的，也是王景春心中的“女神”表示祝贺，王景春单膝下跪，送出奖杯，二人的此番互动也让现场尖叫连连。

与廖凡、桂纶镁、宁瀛等好友相见分外开心的王景春也不忘在微博上晒出合照，并向获得最受欢迎女演员的桂纶镁、最佳编剧宁岱以及最佳导演的刁亦男表示了祝贺“恭喜小镁！恭喜刁导！恭喜宁岱！很高兴给小镁颁奖！”，言语中难掩激动和喜悦。