电影汽车植入广告效果报告公布 《富春山居图》反响最好

（记者肖扬）由第21届北京大学生电影节主办的“电影植入广告学术沙龙”近日举行。张洪忠博士团队在沙龙上发布了国内首份《电影的汽车植入广告效果报告——男性消费者部分数据》。数据显示，《富春山居图》的奥迪系列汽车在印象程度排名中位列第一，而饱受植入广告争议的冯小刚电影《私人订制》只排在第六位。也因此，张洪忠博士表示，植入广告效果与电影口碑并不成正比。

2013年十部汽车植入广告热映影片分别是《天机·富春山居图》、《私人订制》、《中国合伙人》、《毒战》、《特殊身份》、《我想和你好好的》、《101次求婚》、《无人区》、《警察故事2013》和《一夜惊喜》。张洪忠介绍，报告采用网上问卷取得有效样本2332份，调查对象为男性潜在购车者，即在最近一年内有计划买车的男性消费者。最终，植入广告效果指数最高的是奥迪系列汽车植入的《天机·富春山居图》，效果指数是128.7。片中的奥迪系列汽车在印象程度排名中位列第一，在观看比例排名中位列第二。排在第二与第十的分别是《中国合伙人》、《特殊身份》、《毒战》、《警察故事2013》、《私人订制》、《无人区》、《一夜惊喜》、《101次求婚》、《我想和你好好的》。

张洪忠表示，虽然电影的植入广告有较高认知度效应，但报告显示其口碑如何有待商榷。以占据榜首的《天机·富春山居图》中的奥迪系列汽车广告为例，影片上映后并没有取得预期的好评。虽然该片确实给奥迪带来了较高的人气，但究其原因，恐怕同电影内容缺乏绝对吸引力，观众不免将视线转移到片中铺天盖地的汽车广告上脱离不了关系。

家长们注意了，《雪国列车》虽然也是冰雪世界，但影片并非童话故事，这是一部相当暴力血腥的电影，小朋友们一定要禁入。

由《汉江怪物》导演奉俊昊执导、朴赞郁制片，“美国队长”克里斯·埃文斯，奥斯卡最佳女配角得主、在《纳尼亚传奇》中饰演冰雪皇后的蒂尔达·斯文顿，以及韩国最具票房号召力的实力影帝宋康昊领衔主演的好莱坞灾难科幻动作巨制《雪国列车》已正式定档3月17日“驶入”内地。

家长们注意了，《雪国列车》虽然也是冰雪世界，但影片并非童话故事，这是一部相当暴力血腥的电影，小朋友们一定要禁入。《雪国列车》属于末世题材科幻，影片根据1986年在法国昂古莱姆国际漫画节上获得大奖的法国同名科幻漫画改编拍摄，讲述了一场突如其来的气候异变让地球上大部分人类灭亡，只有少数人存活下来登上雪国列车，列车上就是一个社会，住在末舱的人受着压迫，他们为了生存和尊严，与前舱人展开激战，一场动乱暴发。《雪国列车》堪称是一部人类寓言，列车就是一个微缩社会，探讨人类社会在极端的生存条件下的选择，压迫、暴力、屠杀、革命、动乱等等，都带着极强的隐喻色彩，这也是近年来流行的末世或未来题材专注的方向之一。

《雪国列车》由韩籍导演奉俊昊执导，多多少少突破了好莱坞大片模式，缺少商业性，也没有俊男靓女、英雄救美等娱乐细节。电影色调暗淡，杀戮场面很多，斧头帮乱砍，剁手剁脚，暴力画面直接又血腥，不少观众看不下去，昨日上午影片在金陵工人影城试片时，有女观众中途离场。

扬子晚报记者 马 彧