电视总局一制一星形势好 收视对赌制片方不干

甲方乙方 电视剧购销、播出方式之变

制片方谴责“收视对赌” 总局支持“一剧一星” 定制剧形势大好

2014-04-14 文/南瑞

东方卫视的《一仆二主》在3月的最后一天取得1.769%的收视。

2014年一季度，电视剧整体收视低迷。一月份的平均最高收视率在1.1%左右，二月份持续不振，本山大叔的《乡村爱情圆舞曲》也没能拉高收视，全月最高收视未能破1.5%。颓势直到3月5日才得到扭转，北京卫视播出的《大丈夫》结局收获2.260%（CSM48城收视数据，下同），是2014年到目前为止惟一破2的电视剧最高收视率。东方卫视的《一仆二主》在3月的最后一天取得1.769%的收视，算得上是“虎头豹尾”的成绩，使得整个一季度的电视剧收视表现不至于太过惨淡。

韩剧再度来袭， 视频网站要“独立”，谁来拯救电视剧的收视？是收视对赌，一剧一星还是定制剧？

收视对赌 制片方不干

尚世影业总经理苏晓在“2014电视剧制播年会”上踢爆的“收视对赌”，是电视剧行业的又一热点话题。

兴于电视节目领域的“收视对赌”刮到电视剧领域，全是受形势所迫。电视剧售价连年飙高，收视情况却并未随着一路飘红。央视索福瑞副总经理郑维东透露，去年卫视播出的电视剧中，收视率超过1%的只占比5.8%，收视率超过2%的每年不超过10部。而70%的电视剧的平均收视率低于0.5%的及格线。

近两年， 大制作、大卡司的电视剧纷纷遭遇收视滑铁卢，电视台“看脸买剧”的方针遭受质疑，只得出“狠招”——跟影视公司签“收视对赌”协议。与收视率挂钩的购销合同的基本形式是，电视台与制片方在电视剧购买保底价的基础上，协定一定点的收视率，如果播出效果达到或突破协定收视点，则相应给予高于保底价的价格回报；如果播出效果未达到协定收视点数，则相应降低购买价格。

天津卫视在购剧时，跟大部分影视公司签了协议，风险共担，主管购剧的天津卫视频道副总监、天视卫星传媒股份有限公司副总经理郭彦介绍，如果剧集的收视能基本达到天津卫视要求的排名，就按之前商谈好的价格付款；如果剧集播得不好，天津卫视将扣除一部分购剧款。“不是为了扣钱，而是为了督促剧情更优，收视更好。”

演员为什么这么贵

高片酬，不只是演员的问题

2014-04-14 文/张莉

2011年，在某影视节目展上，孙红雷被爆片酬70万元/集，与会者无不咋舌。时隔三年，2014年4月的第十三届北京电视节目交易会上，有消息称演员片酬报价最新纪录是200万元/集，且这不会是上限。

演员片酬一路高企，俨然已成为“众矢之的”。

一两个演员的片酬能占到全剧制作成本50%-70%的情况时有发生，被视为拉高行业风险最突出的因素。然而，片酬问题并非孤立的存在，它与政策管理、现行制播机制、市场专业度、行业自律，乃至时代风向和职业道德等都有关系。

片酬问题困扰影视行业多年，它是电视剧制播链条各环节乱象的集中体现，不可能以“一刀切”的方式迅速冷却。只要还有适合的土壤或没有有效的平衡机制，片酬仍会有继续上浮的空间。

利弊是相对的概念，业内对片酬的看法也不一而足。市场本身就是理性与盲目交织的一张网，片酬结构也有复杂的多样性，明星与演员的市场定位和号召力存在巨大差异。而演员整体价格走高的背景是：电视剧市场制作量级今非昔比，对高片酬的容忍度一再提高。

当然，畸高的价码跳不出时代的局限，这也是即便有人喊出200万元/集的片酬，但在目前市场行情下并未实现的原因。据可靠消息，目前实际成交最高的演员片酬为130万元/集。

行情：水涨船高

尽管经历了“电视剧小年”，但电视剧交易市场的火爆依然挡不住。目前市场上， 2000万元以下的项目已经不多，一部中等投入规模的电视剧起投资步价在3000万元以上，大制作一般要9000万到上亿元的规模。其中，演员片酬是占了制作成本的大头。